Część nr 1 do samochodów bez licencji
Rodzaj części
Fiat, marka należąca do grupy Stellantis, kończy z produkcją szarych samochodów na rzecz jaśniejszych kolorów. Pomimo preferencji europejskich nabywców dla szarości, Fiat chce promować wizerunek marki zgodny z włoskim "dolce vita", z naciskiem na kolorowe pojazdy. Kampania reklamowa towarzysząca temu ogłoszeniu pokazuje szarego Fiata zanurzonego w kadzi, z której wyłania się pomarańczowy kolor, podkreślając nowy slogan: "Włochy, kraina kolorów, Fiat, marka z kolorami". Inicjatywa ta ma na celu wzmocnienie wartości Nowego Dolce Vita Fiata oraz podkreślenie radości, koloru i optymizmu. Jednocześnie 4 lipca Fiat zaprezentuje nowy model Fiata 600e, samochód elektryczny przeznaczony dla rodzin i przyjaciół.
Choć zaskakująca, decyzja ta jest sprzeczna z preferencjami konsumentów, którzy pomimo szerokiego wyboru kolorów, zazwyczaj wybierają neutralne odcienie. Według raportu Axalta, najpopularniejszym kolorem na świecie jest biały (34%), a następnie czarny (21%) i szary (19%). W Europie ulubionym kolorem jest szary, który przyciąga 27% konsumentów. Jaskrawe kolory plasują się na ostatnim miejscu, z zaledwie 5% Europejczyków wybierających czerwony i odpowiednio 1% dla zielonego i żółtego.
Ta decyzja Fiata stanowi ryzykowne posunięcie komunikacyjne, ponieważ kolor i wygląd zewnętrzny pozostają ważnymi kryteriami przy podejmowaniu decyzji o zakupie pojazdu dla większości francuskich konsumentów.
Niewątpliwie dlatego Fiat Topolino, młodsza siostra Citroena Ami, samochodu elektrycznego bez prawa jazdy, zapowiada się w kwaśnych kolorach!